برنامه‌های محبوب اپل از لحاظ امنیتی بررسی شده و مشخص شده است که مستعد حملاتی هستند و تاکنون ۱۸ میلیون دانلود از این نرم‌افزارهای آسیب‌پذیر صورت گرفته است.
با تصاحب استارتاپ RealFace، انتظار می‌رود اپل در آینده‌ی نزدیک هویت کاربران را با استفاده از تکنولوژی تشخیص چهره مبتنی بر هوش مصنوعی به آیفون‌هایش اضافه کند.
گزارش مالی پاییز ۲۰۱۶ اپل نشان داد که میانگین قیمت فروش آیفون به ۶۹۴ دلار رسیده است؛ اما اپل با در پیش گرفتن چه سیاستی توانسته برخلاف اندروید، میانگین قیمت فروش را افزایش دهد.