توافق هسته ای و اجرای برجام، موجی از امیدواری را در صنعت گردشگری ایران به وجود آورده‌است. فعالان اقتصادی امیدوارند در حاشیه اجرای برجام و بهبود جو روانی در مورد سفر به ایران، صنعت گردشگری کشور با رونق تازه‌ای همراه شود.
با آن‌که معاون گردشگری صراحتا با «رزرو سفید» در برخی هتل های کشور مخالفت کرده، اما رییس جامعه هتل داران، این رزروها را نه تنها خارج از رسم معامله جهانی ندانسته، بلکه نوعی گارانتی برای گردشگری ایران به حساب آورده است.