نام این تاجر مسلمان فرانسوی "ژان باتیست میشالون" است. وی در سال 2012 به دین اسلام گروید. وی در فروشگاهش طرحی را برای تفکیک جنسیتی اجرا کرد. در طرح میشالون فروشگاه در تعطیلات آخر هفته به بانوان اختصاص می یافت. بازدید از فروشگاه برای آقایان در سایر روزهای هفته آزاد بود.
میشالون درباره طرحش به خبرگزاری فرانسه گفت: "من این اقدام را به درخواست مشتری های زن انجام دادم .آنها هنگام خرید لباس با همسرم بیشتر احساس راحتی می کردند."
این اقدام تاجر فرانسوی واکنش های منفی بسیاری در بر داشت. تاجر مسلمان ناچار شد از اجرای طرحش صرف نظر کند. کمی بعد فروشگاه وی نیز بسته شد.
دادگاه بوردو میشالون را به دو ماه حبس و پرداخت 500 یورو جریمه محکوم کرد.
میشالون در جلسه دادگاه اظهار داشت: " هیچکس به خاطر این موضوع شکایت نکرد. طرح من به نظم عمومی جامعه اخلالی وارد نمی کند."
شهردار بوردو که از مخالفان سرسخت طرح میشالون است، آن را با قوانین و ارزشهای جمهوری در برخورداری زنان و مردان از حقوق مساوی مغایر می داند.