این روزها تعدادی از نوکیسه‌ها برای خودنمایی دست به خریدهای عجیب و غریب مانند هویج 90 هزار تومانی و گوشت 900 هزار تومانی می زنند.

به گزارش خبرنگار حوزه ازدواج و خانواده گروه اجتماعی باشگاه خبرنگاران جوان؛ آب معدنی فرانسوی با قیمت 40 هزارتومان، همبرگر 250 هزارتومانی، هویج آمریکایی کیلویی 90 هزار تومان و گوشت لاکچری کیلویی 900 هزارتومان! همه این‌ها اخیرا در بازار و فروشگاه های ایرانی توزیع شده و طبعا خریداران و مصرف کنندگانی هم دارند، خریدارانی که برای برندگرایی و برنده شدن در مسابقه چشم و هم چشمی هزینه های گزافی می پردازند.

تلاش نوکیسه‌ها با خرید آب معدنی 40، هویج 90، همبرگر 250 و گوشت 900 هزار تومانی برای خودنمایی

جالب اینجاست که هویج آمریکایی که در برخی فروشگاه‌ها عرضه شده بود، طبل رسوایی اش به صدا در آمد و مشخص شد تولید داخل است، هرچند که برخی‌ها هم اعلام کردند این هویج‌ها محصول شرکت مزارع گریم وی آمریکاست. به هرحال این یعنی مصرف کنندگان حاضر هستند فقط و فقط بابت اضافه شدن نام آمریکایی به هویج ها، آن را چند ده برابر قیمت معمول خریداری کنند. این موضوع نشان از شدت برندگرایی و چشم و هم چشمی و پز دادن با مصرف محصولاتی با قیمت های گزاف در ایران است که بیشتر قشر مرفه جامعه را شامل می شود.

جالب اینجاست که فروشنده همبرگرهای لوکس 250 هزارتومانی علت گرانی این همبرگر را برند بودن و لاکچری بودن آن عنوان می‌کند و می‌گوید: این برگر، لاکچری و خاص است و ایرانی ها هم لاکچری دوست دارند. وی همچنین می گوید حاضر نیست که حتی 10 هزار تومان هم تخفیف بدهد. پس از پخش گزارش هایی درباره وی، یک صف طولانی مقابل مغازه وی تشکیل شد، متشکل از کسانی که مایل بودند این محصول به اصطلاح لاکچری را بخورند!

برندگرایی ابتدا در عرصه اقتصاد و با هدف اطمینان از کیفیت کالا به وجود آمد. تولیدی هایی که سابقه و دانش و تجربه بالاتری داشتند روی کالای خود مارک یا مهری می زدند تا مشتری بداند این کالا از نظر کیفیت توسط فلان تولیدی یا کارخانه معروف ضمانت می شود و محصول آن ها را خریده است.

طبیعتا قیمت چنین کالاهایی نیز بر اساس کیفیت بالاترشان اندکی بیشتر از کالاهای مشابه بود، اما پس از گذشت یک یا دو قرن موضوع کاملا تغییر کرد. امروز برندگرایی دیگر ارتباط چندانی به کیفیت ندارد و بیشتر مربوط به حوزه های اجتماعی و چشم و هم چشمی های مرسوم است، برای همین است که می‌بینم یک کیلو هویج که امکان ندارد با بالاترین کیفیت، بیشتر از 5 هزار تومان ارزش داشته باشد، در فروشگاه های ایرانی با قیمت کیلویی 90 هزار تومان عرضه می شود. البته یک نکته هم این است که عرضه کنندگان محصولات مختلف که دیگر از ذائقه اجتماعی برخی مصرف کنندگان به خوبی آگاه هستند و با چسباندن برچسب لاکچری به محصولاتشان، مصرف کنندگانی که به دنبال کسب پرستیژ اجتماعی از طریق مصرف هستند را به دام خود می اندازند.

حماقتی با نام برندگرایی، در کشورهای در حال توسعه آسیب هایی بیش از کشورهای توسعه یافته دارد، چراکه برندگرایی در یک کشور توسعه یافته هرچند به اقتصاد خانواده ضرر می زند، اما اقتصاد ملی را تقویت می کند. در حالی که در کشورهای در حال توسعه مانند ایران، برندگرایی همزمان به اقتصاد خانواده و اقتصاد ملی ضرر می زند. حال در ایران شاهد هستیم که برندگرایی که قبلا پوشاک و محصولات الکترونیکی و امثال آن‌ها را شامل می شد، حالا فرآورده ها و کالاهای خوراکی روزمره را نیز در بر می گیرد.

البته شاهد هستیم که اکثر کالاهای گران قیمت و لاکچری به نوعی غربی هستند و وقتی فردی برای خرید یک کالای برند غربی هزینه ای بسیار بیشتر از همان کالا مثلا هویج با همان کیفیت اما ساخت ایران می دهد؛ عملا این باور را به خود قبولانده که حتی با کیفیت برابر نیز تنها درج نام یک برند غربی ارزش یک کالا را چند برابر می کند!

تلاش نوکیسه‌ها با خرید آب معدنی 40، هویج 90، همبرگر 250 و گوشت 900 هزار تومانی برای خودنمایی

طبیعی است فردی با چنین باوری از روحیه تلاش و غرور و افتخار ملی تهی می شود و همواره در حسرت زندگی غربی و سبک زندگی غربی به سر می برد و هرگز با مولفه های فرهنگی ملی خود که عوامل برتری ملی و انگیزه های تلاش برای رشد و پیشرفت کشور هستند؛ ارتباط صحیحی برقرار نخواهد کرد.

مجید ابهری، رفتارشناس و آسیب شناس اجتماعی در گفتگو با گروه اجتماعی باشگاه خبرنگاران جوان؛ در پاسخ به اینکه آیا برندها بر اساس نیاز افراد خریداری می شوند، گفت: محصولات و کالا‎های اولیه برطرف‎کننده نیاز‎های آدمی است و برند‎ها به‎عنوان یک کالای تشریفاتی در سبد خرید مردم قرار می‎گیرند و براساس مازاد نیاز هر فردی تعریف می‎شوند. طبیعتا افرادی که نیاز‎های اولیه‎شان برطرف نشده ‎سراغ برند‎ها نخواهند رفت. به‎عنوان مثال انسان گرسنه ‎سراغ یافتن نانی با طرح خاص مورد علاقه خود نمی‎رود، بلکه صرفا به‎دنبال نانی برای نیاز گرسنگی می‎گردد.

وی اظهار کرد: مصرف‌گرایی با ابزاری همچون برندگرایی به منظور رقابت مصرفی در جامعه مدرن شکل گرفته که کاتالیزوری مانند چشم و هم چشمی در آن موثر است.

ابهری خواستگاه برندگرایی را چشم و هم چشمی، رقابت های نامطلوب برای فخر فروشی و داشتن درآمد بدون زحمت عنوان کرد و افزود: متاسفانه تحت تاثیر شبکه های ماهواره ای و برخی شبکه های اجتماعی، سبک زندگی ما دچار تغییرات منفی شده و به سوی مصرف زدگی و روحیه اشرافی گرایش پیدا کرده است و یکی از نشانه های این گرایش برندگرایی و تامین نیازمندی ها با برندها و مبادی غیرداخلی است.

وی نهادینه کردن روحیه اشرافی، فلج کردن صنایع داخلی، ایجاد بیکاری و کاهش توان اقتصادی کشور را کمترین آثار برندگرایی عنوان کرد و گفت: لازم است از نگاه رفتارشناسی مصرف بین برندگرایی برای توانگران در تامین کالای ضروری شان و خوی اشرافی گری برای نوکیسگان تفاوت قائل شد.گاه مشاهده می شود هویج یا آب آشامیدنی یک کشور بیگانه با قیمتی گران وارد کشور می‌شود، اینگونه اعمال دیگر برندگرایی نیست بلکه تشویق به مصرف کالای غیر داخی است.

تلاش نوکیسه‌ها با خرید آب معدنی 40، هویج 90، همبرگر 250 و گوشت 900 هزار تومانی برای خودنمایی

این استاد دانشگاه با بیان اینکه از نگاه رفتاری، علت گرایش عده‎ای از مردم به اقلام خارجی با وجود کیفیت نامناسب، استانداردسازی بر مبنای مولفه‎‎های جهانی است؛ افزود: وقتی پارچه همان پارچه، الگو همان الگو و خیاط همان خیاط است، چرا باید لباسی خارجی با قیمتی گران‎تر بخریم؟! گاهی کالای ایرانی وارد کشور‎های خارجی می‌شود و با برند شرکت‎‎های دیگر دوباره به ایران وارد می‎شود و با قیمتی گزاف به فروش می‎رود. حال که هر فرد ایرانی می‎خواهد لباس مناسب خود را بپوشد، از میان اجناسی با کیفیت برابر، آن‎هایی را برمی‌گزیند که مایه تفاخر در مهمانی‎ها یا محل کار باشد. در این زمینه برند‎های خارجی تفاخر بیشتری را به‎وجود خواهند آورد.

ابهری با اشاره به اینکه از نگاه رفتارشناسی نارسیسیم یا هیستریونیک، یعنی اختلال شخصیت نمایشی، ریشه بسیاری از برندگرایی‎‎ها در کشور‎های مختلف دنیا از جمله ایران است؛ گفت: افرادی که دچار اختلال هیستریونیک شده‎اند در ظاهر جذاب، صمیمی و معاشرتی هستند، اما معمولا دیگران آن‎ها را ریاکار و سطحی می‎انگارند. به‎نظر می‎رسد آن‎ها با نمایش دادن برای تماشاچیان ناشناس به‎دنبال جذب تحسین هستند.

وی بیان کرد: برندگرایی در کشور ما یک نوع فریب اقتصادی است، زیرا اجناسی که به اسم برند خارجی توزیع می‎شوند، تقلبی هستند و بسیاری برندگرایان با علم و آگاهی بر تقلبی بودن کالای خریداری شده فقط به منظور ارضای سندروم خودنمایی به خرید چنین اجناسی روی می‎آورند.

این آسیب شناس اجتماعی برندگرایی و رویکرد شتابان به‎سمت برند‎های خارجی را یکی از بازوان اژد‎های هشت سر نفوذ فرهنگی دانست و اظهار کرد: مجموعه سلایق ما در پوشاک، خوراک و غیره شامل فرهنگ ما می‎شود و اگر این موارد تغییر پیدا کنند، فرهنگ تک تک افراد جامعه نیز تغییر پیدا خواهد کرد.

امان الله قرائی مقدم جامعه شناس و استاد دانشگاه نیز در گفتگو با باشگاه خبرنگاران جوان، برندگرایی را نتیجه خودباختگی فرهنگی و وسیله ای برای ارضای تازه به دوران رسیده ها دانست و افزود: ذهنیت مادی- حسی در جامعه حاکم شده است؛ یعنی افراد از اشیای خود منزلت می گیرند و اشیا آقای آن ها شده است. البته افراد و خانواده های اصیل به دنبال این کارها نیستند.

وی با اشاره به اینکه افراد برای این برند می پوشند که به دیگران بگویند از آن ها بالاترند؛ گفت: جامعه ما تازه به مرحله برندگرایی پاگذاشته است، لذا پول مردم صرف کالاهای برند می شود.

این جامعه شناس اظهار کرد: جامعه ظاهر بین است و وقتی می بیند از برندهای خاص استفاده می کنید به شما توجه نشان می‌دهد، لذا مردم به برندگرایی روی می آورند.

گزارش از امیر عابد

انتهای پیام/

اخبار پیشنهادی
تبادل نظر
آدرس ایمیل خود را با فرمت مناسب وارد نمایید.
نظرات کاربران
انتشار یافته: ۲۴
در انتظار بررسی: ۰
Iran (Islamic Republic of)
ناشناس
۰۲:۳۳ ۳۰ آذر ۱۳۹۶
اتفاقابایدبادوربین مخفی این خریداران لاکچری را شناسایی وسپس بعنوان عناصرنفوذی فرهنگ مبتذل غربی محاکمه نمودکه این پولهای باداورده راازکجااورده اند قطعامال حال نیست
Iran (Islamic Republic of)
ناشناس
۰۲:۳۳ ۳۰ آذر ۱۳۹۶
اتفاقابایدبادوربین مخفی این خریداران لاکچری را شناسایی وسپس بعنوان عناصرنفوذی فرهنگ مبتذل غربی محاکمه نمودکه این پولهای باداورده راازکجااورده اند قطعامال حال نیست
Saudi Arabia
ناشناس
۰۲:۲۸ ۳۰ آذر ۱۳۹۶
خوب می خواهید زلزله نیاید
Iran (Islamic Republic of)
ناشناس
۰۱:۰۴ ۳۰ آذر ۱۳۹۶
مگه میشه مگه داریم
Iran (Islamic Republic of)
ناشناس
۰۰:۲۸ ۳۰ آذر ۱۳۹۶
واقعا تاسف اوره اخه میوه و گوشت خارجی بی مزه ترین مواد خوراکی هستند
Iran (Islamic Republic of)
ناشناس
۰۰:۰۰ ۳۰ آذر ۱۳۹۶
خدا کمک کنه'
Iran (Islamic Republic of)
ناشناس
۲۳:۱۳ ۲۹ آذر ۱۳۹۶
هویج 90 تومن همبرگر 250 هزار تومن ماشالا!
Iran (Islamic Republic of)
ناشناس
۲۲:۴۸ ۲۹ آذر ۱۳۹۶
حالا اگر به بعضی از این آدما بگی به یک کار خیر کمک کن میگه ندارم !!!!!!!
Iran (Islamic Republic of)
ناشناس
۲۲:۱۲ ۲۹ آذر ۱۳۹۶
گورباچف : "وقتی که اولین شعبه مک دونالد در مسکو افتتحاح شد،مردم در آن سرمای مسکو برای خوردن برگر آمریکایی هفت کیلومتر صف کشیدند،ما غفلت کردیم،زنگ خطر با اولین شعبه مک دونالد در شوروی به صدا درآمد و راز فروپاشی ما فقط یک چیز بود........"
-
محمد رمضانی
۲۰:۱۴ ۲۹ آذر ۱۳۹۶
واقعا ببینید انسان چقدر تنزل پیدا کرده
Iran (Islamic Republic of)
ناشناس
۱۹:۰۹ ۲۹ آذر ۱۳۹۶
ماشالا چه قیمت های سر به فلک کشیده ای
Iran (Islamic Republic of)
ناشناس
۱۸:۵۶ ۲۹ آذر ۱۳۹۶
اب معدنی 40 هزار تومنی!گوشت 900 هزار تومن چه خبره
Iran (Islamic Republic of)
ناشناس
۱۸:۵۴ ۲۹ آذر ۱۳۹۶
در موضوع یارانه شناسایی کنه تعجب می کنم که آیا اینام یارانه می گیرند
برخی افراد اینطوری زندگی می کنند بعضی ها هم هستند جز هیچ یک از ردیف گروهای یارانه بگیر97 نیستند
Iran (Islamic Republic of)
آسمان
۱۸:۵۰ ۲۹ آذر ۱۳۹۶
اتفاقاً صيفي وميوه همينطور گوشت ايران فوق العاده است من امتحان كردم كاملا طعم ميوه هاي خارجي تفاوت دارد
Iran (Islamic Republic of)
ناشناس
۱۶:۵۵ ۲۹ آذر ۱۳۹۶
واقعا متاسفم
Iran (Islamic Republic of)
ناشناس
۱۵:۴۱ ۲۹ آذر ۱۳۹۶
گزارش جالبی بود
Iran (Islamic Republic of)
عباس
۱۴:۴۱ ۲۹ آذر ۱۳۹۶
یعنی چی ؟
Germany
ناشناس
۱۴:۳۰ ۲۹ آذر ۱۳۹۶
چی میتونم بگم
Iran (Islamic Republic of)
ناشناس
۱۴:۲۹ ۲۹ آذر ۱۳۹۶
باید بیشتر نظارت وبررسی بشه
Iran (Islamic Republic of)
ناشناس
۱۴:۱۱ ۲۹ آذر ۱۳۹۶
باتشکراز سایت خوبتون
Netherlands
ناشناس
۱۳:۵۸ ۲۹ آذر ۱۳۹۶
متن فوق العاده ای بود
Iran (Islamic Republic of)
ناشناس
۱۳:۵۰ ۲۹ آذر ۱۳۹۶
متن فوق العاده ای بود
خیلی خوب تحلیل شده بود

واقعا که وظیفه ی هرشهروند دغدغه مندیه که در مقابل متن های خوب عکس العمل مثبت خودشو نشون بده

منم بنا به وظیفه ام از دست اندرکاراتون تشکر میکنم
خداقوت


در مورد متنم واقعا درسته، اگه مراقب نباشیم، دیر یا زود چوب این رفتارهای امیزمونو میخوریم
Iran (Islamic Republic of)
ناشناس
۱۳:۴۳ ۲۹ آذر ۱۳۹۶
واقعا جای تاسف هست.
Iran (Islamic Republic of)
ناشناس
۱۳:۴۳ ۲۹ آذر ۱۳۹۶
واقعا جای تاسف هست.
آخرین اخبار