رسانه های استان اصفهان تا صدای مردم ، فاصله دارند

به گزارش  گروه استان های باشگاه خبرنگاران جوان از اصفهان،تهیه و پردازش وباز تاب رخدادهای مهم ؛ از سوی رسانه ها ، همواره سبب گردیده که این رسانه ها از جایگاهی استثنایی و دیگرگون در جامعه برخوردار باشند و هرچقدر به صدای مردم نزدیکتر باشند تاثیر گذاری و مقبولیت شان بیشتر می شود .بلی عرصه آگاهی و تنویر افکار عمومی از چنان اهمیتی برخوردار است که به قول حافظ بزرگ " هزارگونه سخن در دهان و لب خاموش  " بلکه اهل رای ونظر و صاحب کلک باشند که نه بر کناره که درمتن جامعه گام بر می دارند و قلم می زنند که جامعه بدون خبر و خبرنگار ، تنفس در فضای بدون اکسیژن است . هرچند گام های اولیه برداشته شده و رسانه های استان با وجود مشکلات عدیده ای که دارند ولی نهایتا بایستی صدای مردم باشند ، یعنی " از دل برخیزد تا به دل بنشیند " واین شدنی نیست مگر آنکه بخواهیم .
البته در زمینه تاثیر گذاری ونزدیک شدن به مخاطب عوامل زیادی نقش آفرینی می کنند از جمله زبان گویای مردم بودن در طرح وبیان مشکلات ، تحلیل و ارایه راهکار های قابل اجرا  به سراغ معصومه رشیدی کارشناس ارشد روزنامه نگاری و مدرس دانشگاه رفتیم.
وی می گوید : مخاطب، از آن واژه¬هایی است که امروزه در سبد مصرفی همه جای گرفته و از ارکان مهم فهم ماهیت رسانه در دنیای مدرن است. رسانه¬های امروزی برای رسیدن به موفقیت و پیشبرد مشی رسانه ای خود به دنبال آن هستند تا  نیازها و علایق مخاطبان را تشخیص داده و متناسب با آنها به تولید محتوا بپردازند چرا که بر اساس نظریاتی که مخاطب را فعال و پویا می دانند بی توجهی به علایق و خواسته های مخاطبان باعث روگردانی آنها از رسانه شده و اقبال به رسانه را کاهش می دهند.
رشیدی افزود : نشریات استانی به عنوان یکی از ارکان اساسی در انعکاس وقایع و تحولات جغرافیای محل سکونت، اگرچه با تکیه بر دانش روزنامه¬¬نگاری حرکت خود را آغاز کرده اند، اما در مسیر این حرکت و حتی پیش از آن یقینا مخاطب هدف خود را شناخته و در راستای وظیفه اطلاع رسانی خود گام برداشته اند.  این مدرس دانشگاه گفت :مخاطبان هدف متشکل از افراد، گروه ها یا جوامعی هستند که بر هدف از پیش تعیین شده رسانه تاثیر می¬گذارند و رسانه¬ها تلاش می¬کنند تا با برآورده ساختن نیازهای خاص و منافع مخاطبان از طریق داستان¬های خبری خود، جهت¬گیری¬های سیاسی و ... مخاطبان هدف خاصی را جذب کنند.
وی اظهار داشت : اما مخاطبان هدف روزنامه ها چه کسانی هستند؟ مخاطب هدف روزنامه بر اساس تعدادی از عوامل متفاوت مشخص می¬شود. بهترین روش برای شناسایی مخاطب هدف روزنامه این است که از تکنیک
« RIVALING» استفاده کنیم که از حروف اول کلمات نمایندگی، نهاد یا موسسه، ارزشها، مخاطب، زبان، ایدئولوژی، روایت و نوع یا گونه حاصل شده است.  
نمایندگی: دلالت بر افراد، مکان¬ها و وقایعی دارد که معانی ضمنی و پنهان در روزنامه را منتقل می¬کند. یعنی اینکه چگونه یک مخاطب با بیان منافع، نیازها و دیدگاه¬ها، نماینده خودشان در روزنامه می شود.
موسسه: موسسه رسانه¬ای، گروهی بزرگی از افراد است که برای یک شرکت مشابه فعالیت می¬کنند تا پلت¬فرم¬های مختلف رسانه را تولید کنند. موسسات روزنامه معمولا برای تولید، چاپ و نشر و توزیع روزنامه مسئول هستند. اپل، سونی، نایک، والت دیزنی و ... نمونه¬هایی از موسسات رسانه¬ای مشهور هستند.
ارزش: ارزش های یک روزنامه با منافع مخاطبان هدف تامین می شود. از این رو کیفیت، ساختار و محتوای رورنامه باید مطابق با نیازهای مخاطب هدف باشد.
مخاطب: مخاطب مهمترین بخشی است که نهایتا درباره موفقیت و بقای یک روزنامه تصمیم می¬گیرد. بین روزنامه و خوانندگانش پیوند قوی وجود دارد و بدون مخاطب هدف، یک روزنامه هیچ بازاری برای برآورده ساختن ندارد.
زبان: زبان روزنامه بر ویژگیهای جمعیت شناسی مخاطب هدف طراحی می شود. نماد شناسی نیز یک قرارداد است که نحوه و کیفیت آنکه چگونه یک روزنامه از طریق استفاده دقیق از علائم،کدها و نمادها ساخته می¬شود را توضیح می دهد.
ایدئولوژی: مجموعه ای از اهداف، عقاید یا اخلاقیات به اشتراک گذارده شده بین روزنامه و مخاطب است. در سال¬های اخیر ایدئولوژی¬های امروزی روزنامه ها مخصوصا بر روی تاثیرات سیاسی تمرکز می¬کنند، سیاست در میان طیف گسترده¬ای از جمعیت مخاطبان بیشتر و بیشتر محبوب شده است.