أدار تنظيم داعش حملةً دعائيةً مُتقنةً منذ اليوم الأول، ساعدته على تجنيد الكثير من الأنصار ولفتت انتباه وسائل الإعلام الغربية، التي وصل إعجابها بتلك الحملة لدرجة المديح والثناء أحيانًا، ودفعت بها إلى تصوير داعش في هيئة التنظيم الذي لا يُقهر. لكنَّ سيمون كوتي، خبير علم الجريمة بجامعة كينت البريطانية، نشر تقريرًا في مجلة «ذي أتلانتك» الأمريكية ينتقد فيه تعاطي وسائل الإعلام الغربية مع التنظيم.