برنامه‌های اپل برای افزودن گزینه‌های جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، ضربه بزرگی به گوگل است که کسب و کار پرسود تبلیغاتش، اتکای قابل توجهی به استفاده کاربران از موتور جست‌وجوی این شرکت در آیفون دارد.
سال ۲۰۲۳ نقطه عطفی به ویژه در زمینه جستجو بود، به گونه‌ای که شاهد تحولات عمده‌ای در زمینه ادغام هوش مصنوعی با موتورهای جستجو برای بهبود تجربه کاربر بوديم.