نوکیا سال ها است که "Next Billion" را بخش اصلی تجارت خود قرار داده، ابتدا با خطوط تلفنی Asha، و حالا با سری X گوشی های خود که با سیستم عامل اندروید کار می کند. همچنین مایکروسافت، صاحب جدید نوکیا، گوشی های ویندوزی خود را با قیمت پایینتری با هدف تصاحب بازار های نو ظهور با رشد سریع ارائه کرده است.
اندروید در بازار های نوظهور رشد سریع و قابل ملاحظه ای داشته، اما گوگل بعد از انتشار اندروید 4.4 معروف به کیت کت، علاقه آشکاری به این بازار ها نشان داده است. این نسخه از اندروید که بسیار حرفه ای طراحی شده بود و توانایی نصب و اجرا در اکثر گوشی های قیمت پایین که در این بازار های یافت می شوند را داشت. در پاییز گذشته که کیت کت منتشر شده، معاون ارشد گوگل گفت: " همین طور که به کسب یک میلیارد بعدی فکر می کنیم، بر همان اساس به طراحی نسخه بعدی اندروید هم فکر می کنیم" و حالا گوگل اندروید وان را معرفی کرده است.
اندروید وان یک پلتفرم مرجع، مجموعه ای از قوانین است که سازنده های گوشی می توانند بر اساس آن گوشی هایی با قیمت پایین تر تولید کنند. همچنین این نسخه از اندروید، مراحل ساخت و تولید را برای تولید کنندگان و توسعه دهندگان برنامه بسیار ساده تر خواهد کرد.