کلاوس نیلسون مدیر عامل بخش ماشین‌های سنگین کارخانه خودروسازی ولوو در تبلیغ یکی از محصولاتش حاضر شد. او که برای تبلیغ «هوک»های جدید تولیدی ولوو به روی یک کامیون معلق در هوا ایستاده بود، مزایای این محصول جدید را تشریح کرد تا غیر مستقیم میزان ایمنی این محصول را به رخ بکشد. چرا که کامیونی که نیلسون روی آن ایستاده بود بوسیله یکی از همین هوک‌ها به جرثقیل متصل شده بود.